هو استخدام الملابس أو الزي الموحد كأداة تسويقية لتعزيز العلامة التجارية أو لتعزيز انضباط المؤسسة. يتم ارتداء الزي الرسمي من قبل الموظفين لإبراز هوية الشركة، وتعزيز الروح الجماعية، وتقديم صورة احترافية للعملاء.

الخصائص والصفات:
1. الهوية المؤسسية: يعزز الزي الرسمي هوية العلامة التجارية ويجعل الموظفين قابلين للتعرف بسهولة.
2. الانضباط: يسهم في الحفاظ على انضباط الموظفين ويمثل المؤسسة بصورة موحدة.
3. التمايز: يساعد في تمييز الموظفين عن العملاء والزوار.
4. الاحترافية: يضيف الزي الرسمي لمسة من الاحترافية إلى المؤسسة.
5. الراحة: يجب أن يكون مصمماً ليكون مريحاً ومناسباً لطبيعة العمل.

الفوائد والميزات:
1. تعزيز العلامة التجارية: يجعل الزي الرسمي من السهل تمييز الشركة ويعزز رسالتها التسويقية.
2. الثقة والولاء: يعزز الثقة بين العملاء والشركة ويشجع على ولاء الموظفين.
3. السلامة والأمان: يمكن أن يكون الزي الرسمي مزوداً بميزات أمان خاصة في بعض الصناعات.
4. الاتساق والمظهر الجيد: يضمن مظهراً متناسقاً لجميع الموظفين، مما يعكس صورة إيجابية عن الشركة.

السلبيات:
1. التكلفة: يمكن أن تكون تكاليف تصميم وتصنيع وصيانة الزي الرسمي مرتفعة.
2. القيود الشخصية: قد يشعر بعض الموظفين بأن الزي الرسمي يقيد تعبيرهم الشخصي.
3. الراحة: قد لا يكون كل الزي الرسمي مريحاً أو مناسباً لجميع الأحوال الجوية.
4. التغيير والتحديث: قد يتطلب الزي الرسمي تحديثات دورية لمواكبة التطورات في الموضة أو تغيير العلامة التجارية.

الأنواع:
1. الزي الرسمي للشركات: يرتديه الموظفون في الشركات لتمثيل العلامة التجارية، مثل الأزياء في البنوك والفنادق وشركات الطيران.
2. الزي العسكري: يرتديه الجنود وأفراد القوات المسلحة لتعزيز الوحدة والهوية والانضباط.
3. الزي الأمني: يستخدمه العاملون في قطاع الأمن كجزء من تدابير السلامة.
4. الزي الطبي: يرتديه الأطباء والممرضون وغيرهم من العاملين في المجال الطبي لضمان النظافة والتعرف على العاملين.

أمثلة عربية:
- الزي العسكري: زي القوات المسلحة في الدول العربية مثل الزي الميداني للقوات السعودية أو المصرية.
- الزي الرسمي للشركات: زي شركات الطيران مثل طيران الإمارات، الذي يتميز بتصميمه الفريد والملائم للمضيفين والمضيفات.
- الزي في الفنادق: زياً موحداً للموظفين في سلاسل الفنادق الفاخرة مثل فنادق ماريوت وريتز كارلتون.

التسويق بالزي الرسمي هو أداة فعالة لتعزيز هوية العلامة التجارية والانضباط والاحترافية داخل المؤسسة. على الرغم من بعض السلبيات المتعلقة بالتكلفة والراحة، إلا أن الفوائد التي يقدمها للهوية المؤسسية وللروح الجماعية والاحترافية تجعله خياراً مفضلاً للعديد من الشركات والقطاعات المختلفة. من خلال استخدام الزي الرسمي المناسب، يمكن للمؤسسات تحقيق التميز والاتساق وتعزيز الثقة بين العملاء والموظفين.